稍显古板又老派的一汽-大众正在求新求变。从全新宝来的高调上市，俨然一副赶超的架势。接下来，全新宝来能否战胜兄弟车型新朗逸，夺取觊觎已久的A级车市场的NO.1？拭目以待。高高
AutoKol从新宝来的上市发布会开始，一汽-大众就在用实际行动展现自己求新求变的决心。在3月20日的全新宝来的上市发布会上，一汽-大众完全放弃了传统上市会的三板斧：领导致辞、绕车讲解和宣布售价。取而代之的是一场青春的狂欢。它似乎正以此方式提醒着A级车市场的所有竞品，它的到来极有可能改变整个A级车市场的座次排名。说的更确切一点，改头换面的它瞄准的正是兄弟车型新朗逸的冠军宝座。得A级车者得天下。A级车细分市场历来都是各大主流车企的必争之地，其中又以大众品牌的表现最为抢眼。年6月，上汽大众朗逸正式在国内销售，而从那一天开始，前后经历过三次大改款的朗逸几乎一直稳坐这一细分市场的霸主地位。诸如轩逸等车型，也只有在大幅优惠的情况才能在数月里对其实现短暂的赶超。而这一次，为了夺取觊觎已久的A级车市场NO.1的位置，一汽-大众对宝来进行了大刀阔斧的革新。而这“第一刀”就动在了被称为套娃的“大众家族脸”上。尽管依然出身于老款平台，不过全新宝来采用了大众最新的外观设计，整体造型可谓是焕然一新。在车身尺寸方面，全新宝来相比老款车型明显加长，视觉效果更加年轻。同时车辆的内饰用料、做工以及配置等方面也得到了提升。动力系统方面，全新宝来搭载了大众最新的EA系列发动机，其提供有1.6L自然吸气以及1.4T涡轮增压两种动力。并匹配5速手动、6速手自一体以及7速DSG双离合自动变速器。
而从价格上来看，全新宝来也拿出了诚意，它将售价区间定在10.78-15.38万。比款朗逸低~元不等，而配置上几乎完全对标匹配。
不仅如此，它与款东风日产轩逸、一汽丰田卡罗拉在售车型的官方指导价相比，在部分车型上也存在一定的价格优势。
除此之外，有消息称，一汽-大众正在计划于今年下半年推出宝来两厢版车型，这款车型推出后，也将和上汽大众朗行进行竞争。届时，全新宝来、宝来两厢版以及宝来跨界版（有消息称，该车有可能被名为宝来创客）三款车型，将对不同细分市场进行覆盖，与上汽大众朗逸、朗行和朗境全面开战。就在新鲜出炉的年2月车企销量排行榜中，一汽-大众以,辆的销量位居上汽大众之后，排名第二，而随着新车型的相继到来，座次是否会随之发生改变也十分值得期待。未来，兄弟相争将大有看点！除了以上这些对于消费者来说用得到摸得着的变革，还有一点也值得一提。那便是产品风格。不可否认，一个产品的风格更多的体现在车型内外饰的设计和用料当中。但是，在如今这个讲究情感诉求的社会里，企业针对车型而打造的营销宣传方式也能够在很大程度上体现企业想要向消费者展现的风格特点。众多企业中，上汽通用是这方面的行家。
而这场新宝来的发布会，从头到尾都像一个互动的秀场，从电子模拟的欢迎电梯开始，到“设计坊”、“能量场”、“空间廊”、“研究所”，再到“趣动广场”、“影趣院”，最终在媒体与表演者共同完成的行为艺术中，新车发布的气氛到达了高潮。
显然，一汽-大众似乎希望就此为起点，以开放和新锐的风格重新定位第三代宝来在消费者心目中的形象，同时也重新定位自身的企业品牌形象，以此迎合逐渐成为消费主力群体的80、90后年轻人。实际上，这一点从去年开始就初现端倪。曾经那个稍显古板又老派的一汽-大众正在求新求变。
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攸小微
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