2015年车企营销盘点一汽大众奥迪

“汽车品牌跨界营销怎么玩？如何才能玩出彩？年，奥迪继续大胆尝试跨界营销，无论是体育圈、影视圈还是科技圈，奥迪都以强势的姿态活跃其间，‘烹饪’出一道道令人耳目一新的跨界‘大餐’，成就了很多可圈可点的经典案例！”

奥迪带你玩转“足球营销”

通过赞助足球提升品牌形象，是很多企业都会采用的营销策略。但不是谁都能把足球营销玩出彩，毕竟不是哪个品牌都像奥迪一样，与足球有那么深厚的渊源。奥迪与足球这两个词儿有着天然的联系，提到其中一个，必然联系到另一个。奥迪动感、进取、年轻化的理念也与足球拼搏进取的精神高度契合，二者就像孪生兄弟，难分难舍。正因为这种优势，所以每年奥迪与足球都会搞出一些大动作。奥迪是足球营销优秀“玩家”，且具有不可复制性。

拜仁中国行

奥迪曾赞助了四家欧洲足球豪门俱乐部，包括拜仁、皇马等名门。其中，奥迪与拜仁慕尼黑俱乐部有13年的合作关系。此外，奥迪还持有拜仁9.09%的股权。从赞助方到股东，这种天然优势为奥迪足球营销提供了丰富的资源。因为有如此深厚的合作渊源，所以近几年，奥迪屡次带着拜仁的精兵强将来中国巡游和比赛，达成震撼人心的“拜仁中国行”。

年的夏天，一汽-大众奥迪再次将德国拜仁莫尼黑球队邀请到了中国，在这个没有欧洲杯也没有世界杯的夏天，中国球迷彻底沸腾了！本次“拜仁中国行”一连为球迷打造了三场高品质比赛，北京、上海以及广州辐射全中国。顶级豪车和顶级足球豪门的这一次“牵手”，不仅让球迷狂欢一夏，也给奥迪唱响了品牌营销进行曲。

助力青少年足球发展

奥迪的足球营销不是打一枪换一个地方，更不是蜻蜓点水浅尝辄止，而是纵深的，环环相扣的。在促成“拜仁中国行”的同时，还利用企业现有的资源，助力国内足球事业发展。为此，奥迪邀请拜仁名将进入青少年训练营传授足球知识，希望藉此将豪门俱乐部培养新球员的经验带入中国，以实际行动支持中国青少年足球事业的发展。为了巩固和加深“战绩”，奥迪还组织了5组“足球梦想家庭”“走出去”，前往德国参加奥迪杯，通过足球网站和微博、

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