传统行业如何实现互联网精益转型系列（一）
导论：碎片的力量
Part1：互联网文明扑面而来，中华民族要弯道超车
今天谈不上给大家授课，只能算是一个入门从业者的经验分享。尤其是山东这么有文化的地方，咱更不敢谈授课的事。
我们做了这些年互联网，里面有很多失败的教训，有很多拿自己钱砸回的心血，所以可能会给出一些独特的视角。
今天是正月18号，羊年的正月18号，我们中国人的文化里有十二生肖，它有一个奇怪的事情：为什么十二生肖里面没有猫呢？按说我们十二生肖里面应该有它。道理很简单，因为猫不是我们中国本土的物种，属于“入侵物种”。猫最早起源于什么地方呢？可能有人听过波斯猫，对吧？还不算，再往那边走一点，应该是埃及。等猫传到中国的时候，我们的十二生肖已经排满，所以没法排它了。
为什么讲这个案例呢？就是说互联网之前我们人类早就有一张网。我们的老祖先从非洲走出来开始起，人类其实就一直在一张网里活动。今天我们身边习以为常的不少东西，都不是中国本土产的。比如我们前段时间看《封神演义》，那个战车就不是中国本土的。那是多年前从中亚传到中国的。再比如说我们现在北方人习惯吃面，最早的小麦种植也不是在我们中国。是从哪里传过来的呢？是现在伊拉克打仗那个地方，那是人类最早开拓农业种植小麦的地区。这些文明的产物都是通过一个非常缓慢的全球化的物流体系、知识体系、宗教体系逐步传输到全世界的。
最近这20年在餐饮上有个巨大的变化，全中国人都爱吃辣。以前是南甜北咸、东辣西酸，我们传统中国的餐饮的口味是什么呢？是鲜和甜。“鲜”应该是过去中国人口味的主流，但到现在不管是各种数据还是我们自己的生活感受，一定“辣”是第一位的。辣椒什么时候进入中国的呢？刚才已经讲了，辣椒肯定不是我们本土的，我以前交流的时候，很多同学首先就想到唐朝、汉朝。不是，辣椒什么时候呢？明末清初，一共不足年，从南美地区传入中国的。在辣椒之前，我们中国人吃辣，是不用这种植物的，是什么呢？是遍插茱萸少一人，用那个茱萸煮一煮出来辣味。
从年1年到现在约年，中华文明在之前的1年一直是这张网络上最先进的文明之一。就在这年里我们出现了衰落，是在我们的农业文化最顶峰的时期开始衰落，就是明清这段时间。明朝是我们一个重要的拐点。我们看这张图，欧亚实际上早已经形成一张网络，从唐太宗开始起把突厥打到了现在的伊朗，突厥又被打到了欧洲以后，然后到汪达尔人把罗马帝国灭掉。整个的欧亚大陆打通，东西方文化完成了交流传播，包括到后面阿拉伯人把这段空间控制，然后十字军战争，打了将近多年以后，基本上欧亚网络已经成熟了，这时候我们中国的农业文明也已经到了一个顶峰。但这个时候你会发现这个网络边缘的地方呢，葡萄牙和西班牙日子都很难过。当时它们想向东方寻找财富嘛，从马可波罗开始，没有办法所以往这边，这时候才有航海大发现，才有美国大陆，从此开启了一个工业文明、海上文明。
互联网只是历史上原来的物流网络、信息网络、人类社会网络的一次巨大升级而已。我们历史上有个著名的悲剧性的人物，其实在中国文化、中国社会发展做出巨大贡献，但是一直被钉在耻辱柱上的一个人物，隋炀帝。他打通了两个网络，第一个是物流网络。从杭州开始一直到北京，所以才有将近到多个新型城市的发展，包括扬州、的泊镇，包括整个从镇江开始这一条线，宋朝的首都为什么会定在开封？没有大运河是不可思议的，所以说他打通了一个物流网络。
打通的另外一个网络是“科举”。底层社会向上层社会流动，我曾经查过一个资料，明清时期，所有中举的进士以上功名人物，大概有50%左右，是来自于寒门。什么叫寒门呢？就是两代以内，家里没人当过官。它完成了从底层到上层的一个社会网络流动问题。所以说其实人类以前一直是有各种网络的，我们一直都生活在各种网络之中，只是你没有发现，没有觉得它的重要性。比如我们看高铁，很多地方最早是不重视的，到现开始抢高铁，为什么？要想富先修路，因为它是一个巨大的社会资源动员网络，你如果在这个网络之外，被这个网络所边缘化，你就必然会后悔。大运河因为淤泥的问题堵塞，以及运输量的需求增加，向北方运输，不走运河以后，去了哪里呢？走海运，所以才有了上海港这些城市的发展。
从历史上看，我们曾经GDP全球第一年，全球GDP第二年，只有过去的这年，因为前期太发达，所以在这年在工业化上落后了。当我们有8个人抬的轿子时候，没有人想去研究四个轮子、坐起来比较颠簸、还有噪音、还能撞死人的汽车。欧洲国家的农业不发达，只有通过海洋、通过工业化去发展经济。作为一个弱势者，作为一个边缘的一个经济体，它才有机会脱颖而出。这就跟现在我们做互联网一样，你会发现好多行业都是从边缘入手的，因为往往落后意味着你有很大机会。
但是现在我们的整体社会统一稳定后，再加上这次互联网给我们带来的这次巨大的机会，使得中华民族经过年后，在一次弯道上超车，有机会重回世界文明顶峰。我们过去的很多缺点，比如说我们一盘散沙，比如说我们各地不均衡，比如说我们的工业化落后，都在互联网时代会成为一个巨大的后发优势。
美国人还是有一批很聪明的人，比如说像互联网女皇。她每年会发布一个互联网趋势报告，在年5月29日她发布了一个报告，这个报告页，其中鲜明的提出一个口号，出乎很多人的意料之外。
她提出什么口号呢？像中国学习。你会看到我们在搜索、社交、电商，没有任何一个外国公司能在中国成功的。这是一个很奇怪的现象，包括全球十大网站流量排名，其中有4个是中国的。
从年开始起，我们开始在移动互联网领域超过了美国，这是大家没注意到的，我们看一个数据，这是她自己说的，在她页里面她明确的提出来了，这是互联网女王提的口号，说中国是移动商务创新的领袖，在移动互联网领域，中国是世界领袖。中国的电子商务用户和成交额都已经超过了美国，没什么感觉是吧？这是总体总量。有人会说没关系啊，我们中国人多，是人家5倍。那我们的机电行业，我们的医疗行业能超过人家吗？我们很多行业超不过美国吧？中国的上网率可是远远不如美国的，我们还有很多地方还没上网呢。
在这种情况下，我们的电子商务的总体用户和我们的交易额超过了美国，这还不可怕，看下一个网络渗透率，什么叫渗透率呢？就是电子商务的交易额占整体社会零售总额的比例，这是不是个关键指标？这相当于一种结构。在我们的互联网领域里面，早就已经完成了转型，已经是世界领先。美国人是多少呢？是6.6%，网上的数据跟整个社会的零售总额比，是6.6%，中国是多少？年的数据，中国9.1%。也就是说我们跟刚才那个曲线一样，从总量上超过它，从结构上我们也在迅速超过美国。
所以说互联网可以帮助我们中华民族取得难得的经济转型，难得的社会转型，难得的文明转型，是一次历史性的机遇。把我们过去大量的缺陷和问题都变成后发优势。
我们没有工业化那种系统，比如说像食品安全体系，没有社会信用体系，我们各地发展的不均衡性，在过去看来全是缺点，但是在移动互联网的时代看来全是机会，因为我们没有很多既得的结构要去打破。你比如说全社会的征信体系，如果当年我们建了的话，那么今天能打破吗？现在很多互联网的体系是它自己建立的，比如淘宝的支付宝，它靠用了一种机制，互联网的机制去解决它。比如未来的贷款审核，其中有一个方向是社交声望认证。你要想贷款可以，我要通过社交手段，我要判断你的信用等级，以及别人是不是愿意给你担保或者做增信，这种是过去从来没有的。
如果你有一个完整的体系，第一，你会有惰性，你不会去做突破创新。第二，会有些既得利益，不让别人去做。不要只觉得中国是这样，欧美就没既得利益吗？一样有，任何社会都有。当年我们有强大的帝国，所以我们就没有工业化一样，现在他们有一个强大的工业化体系，它也没法互联网化。那么这次，对于我们今天在座的很多传统行业，对于很多在座的一些年轻人来讲，都是一次非常难得的机会。你想想你比人家晚跑年，你在人家的路径上能超过他吗？不可能吧，只有一种可能性就是选择一条不同的道路，只有在弯道上才有机会超车。这个弯道是什么呢，全球都在转的弯道时什么？就是向互联网这个文明转弯的道，那么我们有机会就直接插过去了。在各位来讲，这是一个巨大的机会。
Part2：传统行业对互联网的常见误解，互联网升级中常见陷阱
第一个认识的误区就是认为互联网是媒体。你说打车APP算是媒体行业吗？出租车行业多传统，出行是最传统的服务之一。但是不少人印象中的互联网都是媒体，比如微博、北京有哪些好的白癜风医院北京治疗白癜风哪里安全
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